구글이 제미나이(Gemini)를 구글애즈 플랫폼에 통합한다고 밝히면서, 광고 산업의 기념비적인 순간을 예고했다. 이번 통합은 사용자 경험을 개선하고, 광고주가 검색광고 캠페인을 쉽게 설정하고 성장할 수 있도록 설계되었다. 참고로 제미나이는 구글의 새로운 멀티모달 대규모 언어모델이다.
구글은 제미나이가 도입된 흥미진진한 베타 액세스를 공식 오픈했다. 이는 미국과 영국 광고주를 위해 제공되며, 조만간 영어가 가능한 전 세계 광고주를 위해 확장될 것으로 보인다. 구글은 또한 가까운 미래에 모든 언어로 이 기능을 지원할 예정이며, 이번 업데이트를 통해 사용자 피드백을 기대하고 있다.
제미나이는 어떻게 구글애즈에 통합될까?
구글애즈(Google Ads)에 제미나이가 통합되는 것은 새로운 인공지능 시대가 광고 산업에도 도래했음을 의미한다. 구글은 이미 광고 캠페인 개선을 위해 인공지능 사용 가능성을 암시한 바 있으며, 그것이 제미나이를 통해 실현되고 있는 것이다.
이번 통합의 주요 기능은 ‘대화 경험’이라고 한다. 이 기능은 광고주 능력을 구글 AI 기술과 결합하는 독특함을 자랑한다. 이 기능은 광고주의 웹사이트 주소에서 시작된다. 구글 AI는 이를 통해 창의적인 내용과 키워드가 포함된 적절한 광고 콘텐츠를 제시하여, 더 좋은 검색 캠페인을 만들도록 돕는다. 그러면 사용자는 제안된 내용을 편집하고, 대화를 통해 더 좋은 성과를 얻을 수도 있다. 마치 전문 마케터를 무료로 고용한 것처럼 말이다.
이번 도입의 흥미로운 점은 제미나이가 온라인 광고의 시각적 요소도 다룰 수 있다는 사실이다. 오늘날 온라인 광고가 주로 비주얼에 의존함에 따라, 눈길을 끄는 이미지가 더욱 요구되고 있으며, 이는 쉽지 않은 작업을 의미한다.
이를 해결하기 위해, 구글애즈의 대화경험은 각 캠페인에 맞는 이미지 제안을 제공할 예정이다. 이는 AI를 통해 광고주의 웹사이트에서 이미지를 분석하고 통합하여, 각 광고 캠페인에 맞는 매끄럽고 적절한 시각적 흐름을 생성하게 될 것이다. 이 기능은 몇 달 안에 추가될 예정이며, 광고주는 캠페인을 시작하기 앞서 이러한 이미지에 대한 최종 결정을 내릴 수 있다.
참고로 모든 이미지는 생성형 AI를 통해 생성되며, 이는 명확하게 식별될 것이다. 여기에는 이미지에 투명한 워터마크를 삽입하는 신스ID(SynthID) 기술이 활용된다. 또한 콘텐츠가 인공지능으로 생성되었다는 것을 보이기 위한 표준 메타데이터가 사용될 예정이다. 이는 디지털 라벨의 일종으로, 특정 이미지가 AI를 통해 생성되었는지를 나타내어 투명성을 보장한다.
제미나이를 구글애즈에서 사용할 때의 장점
구글은 구글애즈의 대화경험이 검색 캠페인을 크게 개선하고 관리를 쉽게 한다는 것을 증명하기 위해, 선별된 광고주들과 테스트를 실행했다. 여기에는 광고효력(Ad Strength) 지표가 활용되었으며, 이는 광고 콘텐츠의 관련성, 퀄리티, 다양성을 측정하고 ‘나쁨’에서 ‘매우 좋음’까지 등급을 매긴다.
보고에 따르면, 대화경험을 사용한 소기업 광고주 42%가 대부분 ‘좋음’ 또는 ‘매우 좋음’ 광고효력 점수를 얻었다. 광고효력 점수가 높으면 더 많은 사람들이 광고에 반응하게 되므로, 이는 매우 중요한 성과다. 예를 들어, 반응형 검색광고의 광고효력 점수가 ‘나쁨’에서 ‘매우 좋음’으로 개선되면, 전환율이 평균적으로 12% 증가할 수 있다.
제미나이는 정확히 무엇일까?
제미나이는 인공지능 산업을 이미 혁신하고 있는 획기적인 언어 모델이며, 구글은 이를 12월에 공개했다. 제미나이는 다양한 학문 테스트에서 놀라운 성능을 증명하며, 구글의 다양한 제품 개선을 위한 노력을 입증했다.
흥미롭게도 제미나이는 울트라, 프로, 나노 세 가지 버전을 제공한다. 각 버전은 각기 다른 하드웨어에 적합하도록 설계되었다. 울트라 버전은 가장 강력하고 복잡한 작업에 적합하다. 나노 버전은 효율성을 위해 개발되었으며, 스마트폰이나 더 작은 기기에서 완벽성을 자랑한다. 프로 버전은 기능과 리소스 사용 사이의 균형을 중시하며, 다양한 앱에 사용될 수 있다.
제미나이 1.0은 주요 학문 테스트 32개 중 30개에서 탁월성을 보이는 최고 수준의 결과를 나타냈다. 이는 제미나이의 언어 이해력과 수학문제 해결 능력, 시각적 인식까지 포함된 광범위한 능력을 입증한다.
제미나이 울트라에서 가장 독보적이었던 것은 다양한 주제에 대한 이해력을 시험하는 MMLU 테스트였다. 제미나이 울트라는 57개 과목에 대한 점수 59.4%를 받으면서, 포괄적인 이해에 대한 독보적인 능력을 자랑했다. 이는 다양한 분야에 걸친 인간의 지성과 유사한 수준을 의미한다.
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